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在这本重要的指南中,Meghan Casey概述了成功的内容策略的一步一步的方法,从计划和创建内容到交付和管理它。有了这本书,你可以自信地处理困难的活动,比如向你的老板或客户清楚地解释他们的内容有什么问题,为内容工作争取预算,让利益相关者达成共同的愿景。有内容策略工具包在你身边就像雇佣你自己的私人咨询公司。您将获得一系列完整的说明、工具和模板,以应对您所面临的大多数挑战。
在这个实用和相关的指南中,你将学习如何:
你将学会如何像对待战略资产一样对待内容。
优质内容增加价值。低质量的内容会破坏价值。就这么简单。梅根的书有具体的,实用的,立即可操作的想法,将帮助你提高你的内容的质量。GERRY MCGOVERN, Customer Carewords首席执行官
这个第二版深入到内容领导者组装跨学科团队,评估流程和构建内容剧本的三个完整主题。如果你想建立一种新的实践或改造现有的实践,这本书将帮助你成功。娜塔莉·玛丽·邓巴,作者,《从单飞到规模化:构建可持续的内容战略实践》
第一部分:获得预算并买进
发现问题和机会
说服领导并获得资源
第二部分:为成功做好准备
3 .让利益相关者参与进来
组建你的跨学科团队
为改变做好准备
第三部分:挖洞,挖土
了解你的商业环境
7 .了解你的受众和用户
熟悉你的内容
评估你的流程
第四部分:阐明你的策略
10 .在战略基础上结盟
设定你的内容指南
第五部分:设计你的内容
根据你的策略来确定优先级
13组织直观的寻路
14定义内容体验
明确内容结构和要求
第六部分:实施和发展
定义如何管理你的内容
17建立你的内容剧本